Ymmärtämällä maailmanlaajuisia rahapelimarkkinoita voidaan saada arvokkaita näkemyksiä eri alueiden kulttuurisista, taloudellisista ja sääntelyyn liittyvistä eroista. Suomi, huolimatta suhteellisen pienestä väestöstään, pitää ainutlaatuista asemaa globaalissa rahapelimaisemassa hyvin rakennetun sääntelynsä ja valtion omistaman monopolin ansiosta. Tässä artikkelissa tarkastellaan Suomen rahapelimarkkinoiden kokoa ja verrataan sitä muihin maihin nostamalla esiin keskeisiä kehityskulkuja maailman rahapelimarkkinoilla.
Suomen rahapelimarkkinoiden koko
Suomen rahapelimarkkinat ovat kokeneet muutoksia vuonna 2024. Vaikka valtion omistama Veikkaus on perinteisesti hallinnut markkinoita, Suomen rahapeliala on siirtymässä murrosvaiheeseen. Veikkaus, joka hallinnoi lottoa, vedonlyöntiä ja peliautomaatteja, on pitkään säilyttänyt monopolin näissä toiminnoissa.
Yhtiö kuitenkin ilmoitti vuonna 2024 21 prosentin laskusta bruttopelituloissa (GGR), jotka putosivat 483,8 miljoonaan euroon vuoden ensimmäisen puoliskon aikana. Tämä oli merkittävä lasku edellisiin vuosiin verrattuna, ja sitä selitti suurelta osin tiukempi sääntely, kuten pakollinen henkilöllisyyden todentaminen rahapelaamisessa.
Vaikeuksista huolimatta Suomen rahapelimarkkinat ovat edelleen suuret. Erityisesti verkossa tapahtuva rahapelaaminen on ollut vakaassa kasvussa. Statistan mukaan Suomen verkkorahapelimarkkinoiden odotetaan kasvavan 5,1 prosenttia vuodessa ja saavuttavan 1,68 miljardin dollarin markkina-arvon vuoteen 2029 mennessä.
Suomen hallitus on ilmoittanut suunnitelmistaan lopettaa Veikkauksen monopoli vuoteen 2026 mennessä, mikä jakaisi yhtiön erillisiin yksiköihin. Muutos lisää kilpailua ja saattaa johtaa korkeampiin tuloihin tulevina vuosina, kun yksityiset yhtiöt alkavat tarjota kilpailukykyisempiä tuotteita ja palveluita etenkin verkkomarkkinoilla.
Suomen rahapelimarkkinoiden kokoa kasvattavat tekijät
Useat tekijät vaikuttavat Suomen rahapelimarkkinoiden vahvaan suoriutumiseen. Valtion monopoli varmistaa tiukan sääntelyn rahapelaamisessa, mikä minimoi ongelmapelaamisen riskit ja maksimoi julkiset tulot. Peliautomaatteja on laajasti saatavilla eri puolilla maata, mikä tekee rahapelaamisesta helposti saavutettavan aktiviteetin monille suomalaisille. Samalla kasvava verkkorahapeliala tarjoaa suomalaisille yhä laajemman valikoiman digitaalisia vedonlyönti- ja pelimahdollisuuksia.
Verkkopelaamisen nousu on ollut erityisen mullistavaa. Viime vuosina pinnalle nousseet luotettavat uutuuskasinot ovat houkutelleet monia pelaajia erityisesti nuoremmista sukupolvista, joita kiinnostavat innovatiiviset ominaisuudet, bonukset ja mahdollisuus pelata kotoa käsin.
Vaikka Veikkaus on edelleen hallitseva toimija, uudet alustat edistävät Suomen markkinoiden kokonaiskasvua.
Suomen vertailu muihin Euroopan maihin
Kun vertaillaan Suomen rahapelimarkkinoita muihin Euroopan maihin vuonna 2024, muutama keskeinen ero erottuu erityisesti asukaskohtaisen kulutuksen ja markkinarakenteen osalta. Iso-Britannian verkkopelimarkkinoiden odotetaan tuottavan 13,78 miljardia dollaria vuoden 2024 loppuun mennessä, mikä ylittää huomattavasti Suomen odotetun 1,31 miljardin dollarin markkinan.
Vaikka Iso-Britannian markkinat ovat suuremmat, Suomi osoittaa korkeampaa sitoutumista asukasta kohden. Suomen keskimääräinen tuotto per käyttäjä (ARPU) on odotettavasti 1,15 tuhatta dollaria, mikä on lähes kaksinkertainen verrattuna Iso-Britannian 0,63 tuhanteen dollariin. Tämä näyttää, että vaikka harvemmat suomalaiset osallistuvat verkkopelaamiseen, ne, jotka osallistuvat, käyttävät enemmän rahaa.
Iso-Britannian käyttäjäpenetraatio on kuitenkin huomattavasti korkeampi, sillä 32,4 prosenttia sen väestöstä osallistuu verkkopelaamiseen verrattuna Suomen 20,6 prosenttiin. Tästä huolimatta Suomen markkinat kasvavat nopeammin 5,10 prosentin vuotuisella kasvuvauhdilla (CAGR) vuosina 2024–2029, kun taas Iso-Britannian vastaava luku on 3,62 prosenttia. Tämä viittaa siihen, että ero voi tulevaisuudessa kaventua.
Suomeen verrattuna Ruotsin verkkopelimarkkinoiden odotetaan tuottavan 1,71 miljardia euroa vuoden 2024 loppuun mennessä, ylittäen Suomen 1,31 miljardin dollarin arvon. Suomen käyttäjäpenetraatio, 20,6 prosenttia, kuitenkin ylittää Ruotsin 9,5 prosenttia, mikä viittaa siihen, että suomalaiset pelaavat rahapelejä laajemmin.
Tästä huolimatta Ruotsilla on korkeampi ARPU-luku, joka on 1,74 tuhatta euroa, verrattuna Suomen 1,15 tuhanteen dollariin. Tämä osoittaa, että vaikka ruotsalaisia käyttäjiä on vähemmän, he käyttävät keskimäärin enemmän rahaa.
Ruotsin verkkopelimarkkinat kasvavat myös nopeammin, 6,38 prosentin CAGR vuoteen 2028 mennessä, verrattuna Suomen 5,10 prosenttiin. Yhteenvetona voidaan todeta, että vaikka Suomen markkinat ovat pienemmät, niiden korkeampi asukaskohtainen kulutus ja nopea kasvu osoittavat vahvan tulevaisuuden potentiaalia.
Suomen keskittyminen vastuulliseen rahapelaamiseen
Se, mikä tekee Suomen rahapelimarkkinoista ainutlaatuiset, ei ole pelkästään siirtymä kohti lisääntyvää kilpailua, vaan myös vahva keskittyminen vastuulliseen rahapelaamiseen. Toisin kuin monissa muissa maissa, joissa rahapelien tuotot hyödyttävät ensisijaisesti yksityisiä toimijoita, Suomen Veikkaus-malli on ohjannut merkittävän osan rahapelituloista suoraan julkisiin palveluihin, kuten urheiluun, koulutukseen ja taiteeseen.
Vaikka monopoli loppuu vuoteen 2026 mennessä, yhteiskunnallinen hyöty säilyy keskeisenä osana suomalaista toimintatapaa. Myös Suomen rahapelisäännöt painottavat voimakkaasti haavoittuvien ryhmien suojelua. Tiukat toimenpiteet, kuten pakollinen tunnistaminen kaikissa uhkapeleissä ja mahdollisuus estää pelaaminen, ovat osa tätä sääntelykehystä.
Kun markkinat tulevat kilpailullisemmiksi, Suomi todennäköisesti jatkaa näiden periaatteiden painottamista varmistaen, että rahapelimahdollisuuksien laajentuessa myös suojakeinot liiallista pelaamista vastaan vahvistuvat.
